Баннерная стратегия для сезонных распродаж
Практические советы о том, как спланировать краткосрочное, но эффективное размещение баннеров перед праздниками и сезонными акциями.
Сезонные распродажи — Навруз, конец летнего сезона или новогодние акции — обычно рассчитаны на короткий срок, часто одну-две недели. В таком случае нужен не долгосрочный рекламный контракт, а быстро устанавливаемое и быстро демонтируемое баннерное решение.
Практика показывает, что баннеры, размещённые за 7-10 дней до начала акции, дают наилучший результат — этого времени достаточно, чтобы клиент успел спланировать покупку, но недостаточно, чтобы забыть о сообщении.
В краткосрочных кампаниях дизайн приобретает особое значение: процент скидки или конкретные даты размещаются крупным шрифтом, читаемым издалека, ведь водитель или пешеход обращает внимание на баннер всего на несколько секунд.
Как показывает опыт торговых центров вроде Mega Mall, баннеры, размещённые на главных подъездных путях и перекрёстках перед началом акции, повышали посещаемость в дни распродажи заметно сильнее, чем объявление в соцсетях.
Mediamax наладил отдельный процесс быстрого производства и установки для сезонных кампаний — это позволяет клиенту получить полностью готовую сеть баннеров всего за несколько дней после определения даты акции, а после завершения акции баннеры оперативно демонтируются или сохраняются до следующего сезона.
