Как Mediamax помогает находить приёмных родителей и опекунов
Наружные баннеры на главных местных дорогах обеспечивают высокочастотную видимость, необходимую для повышения осведомлённости, отзывчивости и интереса.
Главная трудность программ приёмного воспитания и усыновления — не в том, что заботливые семьи не хотят помочь, а в том, чтобы до них вообще донести информацию. Пост в соцсетях часто теряется в ленте, но если человек изо дня в день видит один и тот же баннер по пути на работу, сообщение закрепляется в сознании гораздо глубже.
Поэтому для программ приёмного воспитания Mediamax выбирает главные магистрали и оживлённые дороги районных центров. На баннерах используются эмоционально вовлекающие изображения и короткий, ясный призыв («Измени чью-то жизнь уже сегодня») — такой формат нацелен не на длинный текст, а на быстрый эмоциональный отклик.
В одном из наших проектов, реализованном в сотрудничестве с отделом социальных услуг хокимията, баннеры были установлены на 15 опорах; в результате число звонков в приёмный центр за время кампании заметно выросло — и это обошлось значительно дешевле, чем традиционные рекламные каналы.
Важная особенность таких кампаний — продолжительность. Не разовая реклама, а сеть баннеров, видимая на протяжении нескольких месяцев, поддерживает постоянную осведомлённость общества о теме, делая поиск приёмных семей устойчивым и долгосрочным процессом.
Mediamax управляет подобными социально значимыми кампаниями с особым вниманием: на этапе дизайна подбираются психологически верные цвета и образы, а размещение согласуется с хокимиятом и ориентировано на точки с максимальной видимостью.
